开心麻花,打造有温度的宠粉节

发布时间: 2021-07-30 12:03:50 来源: 互联网 栏目: 娱乐新闻 点击:


7月25日开心麻花730宠粉节正式开启,艾伦、常远、王成思等二十余位功勋演员集体献上祝福。经历了2020年初的停摆与复苏,2021年开心麻花蓄势待发——

7月25日开心麻花730宠粉节正式开启,艾伦、常远、王成思等二十余位功勋演员集体献上祝福。经历了2020年初的停摆与复苏,2021年开心麻花蓄势待发——不仅推出众多7.3折的优惠剧目,全国14城演出同步参与,更有全新打造的戏剧嘉年华直播夜。

有温度的“730”

开心麻花的公众号上经常收到粉丝们的各种留言,有观后感、建议,也有当下的心情分享。小M就是其中一位,因为喜欢话剧,小M毕业后选择北漂。“刚开始的时候,前途未卜,也没有退路。”在困顿的日子里,小M意外赢得了一次开心麻花活动礼物——一张演出票。小M兴奋地发了一条朋友圈记录当时的心情:“这是这座城市送我的第一份礼物!”

忠实剧粉在微博上晒出开心麻花话剧演出票

“2021年是我喜欢麻花的第10年,从奢望争取每年看一次开心麻花,到现在每月都有能力看,感谢麻花让我成为了自己喜欢的样子,让我在这个熟悉又陌生的城市找到存在的共鸣。”小M可能不足以代表麻花粉丝群体,但开心麻花的出现确实满足了许多年轻人的心理沟通诉求。历经18年,没人会想到,今天开心麻花已成为越来越多青年人多元生活的一部分。

2018年,开心麻花首次专门为粉丝打造的“730宠粉节”在北京试水。730的概念,来自开心麻花的演出时间——晚上7:30,幕帷升起,开心麻花的演员和观众见面,两个小时的爆笑体验就开始了,这一时刻对开心麻花和粉丝都是特别的符号。2019年“730宠粉节”发展成开心麻花全国范围的品牌活动,这一年,从北京一地扩展到全国15个城市,演出剧目超过20部,参与演出场次超过350场。开心麻花对“730”的定义是把最多的福利回馈粉丝的节日。在“730”期间,票价最低,演出最丰富,奖品释放量最大,切实把真实的快乐福利回馈给每一位粉丝。

喜剧的力量

从2003年一个名不见经传的话剧团体,到如今声名远扬的喜剧旗舰,开心麻花先后出品了近60部原创舞台剧,复购的存量用户占比已超过22%。这些用户主要集中在中国经济排名前50的城市,这些城市正是每年开心麻花舞台剧巡演的必经之地。这部分典型的高粘性用户,是伴随互联网成长起来的一代,大多出生于80、90年代,甚至00后,他们对文化消费已形成刚性需求。开心麻花舞台剧符合年轻人的价值取向:时尚,幽默,舒压而不庸俗,伴随成长并输出“麻汁麻味”的喜剧正能量。于是,像小M一样千千万万的年轻人,从开心麻花身上找到契合的共鸣,成为拥趸。

开心麻花经典剧目之一《乌龙山伯爵》,讲述主人公的自我救赎与一连串令人笑喷的复仇计划

2021年无疑是开心麻花演出爆发的一年,包括《变身怪杰》、《恋爱吧!人类》话剧版、《双城环梦记》、《了不起的悲伤》,《芳心之醉》等,全年已经和即将有七部新创剧目面世,涵盖爆笑舞台剧、音乐喜剧、沉浸互动剧并适合大中小剧场演出的多种类型,投入力度超越以往,满足愈来愈多元化的观众欣赏需求。本届“730宠粉节”参演剧目26部,精挑细选了众多热门剧目,既有《乌龙山伯爵》、《贼想得到你》等经典,也有“新鲜出炉”的《变身怪杰》;全国14座主要城市的演出场次达到448场,覆盖超过200万观众。

2020年首发爆笑贺岁舞台剧《贼想得到你》,观众直呼惊喜

创新,只为离观众更近

开心麻花虽然以戏剧形式为产品载体,但其发展恰好与国内网络经济的兴起与蓬勃步调一致。因此,无论演出内容,还是营销推广,开心麻花一直保持着与互联网生态的高度融合。2012年开心麻花和乐视网联合制作的网络情景剧《开心麻花剧场》开创国内周播网剧先河。2015年开心麻花根据自身演出业务特性开发的票务销售平台“开心果”正式上线,其后一直着力在增量和转化。2019年“开心果”自营演出销售额已超过专业票务销售平台大麦和猫眼。

《开心麻花剧场》讲述了六个年轻人在创办剧团的过程中发生的种种趣事,两季豆瓣评分均超7分

2021年开心麻花“730宠粉节”同样加入新尝试——7月29日18:00将首次通过直播开启一场别开生面的戏剧嘉年华。这里有音乐喜剧《双城环梦记》纪录片首映,超前曝光的2021年底大戏精彩爆料,以及音乐剧歌曲、主创访谈等精彩内容……值得一提的是,开心麻花微信小程序也将预告发布上线,智能演出查询和选座成为最大亮点。

开心麻花爆款音乐剧《醉后赢家》原班主创新作《双城环梦记》

今年是开心麻花诞生的第18个年头。18年的探索践行,开心麻花正在用行动传达,剧场像一座城市的会客厅,而戏剧已成为我们生活密不可分的一部分。

本文标题: 开心麻花,打造有温度的宠粉节
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